विज्ञापन पाठ
विज्ञापन पाठ क्या है:
विज्ञापन पाठ एक उत्पाद या सेवा के रूप में संभावित उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के उद्देश्य से एक पाठ्य उत्पादन है, जो उन्हें खरीदने के लिए राजी करता है।
विज्ञापन पाठ चुनी गई संचार रणनीति के आधार पर भिन्न हो सकते हैं। यद्यपि अंतिम लक्ष्य पाठक को कुछ हासिल करने या करने के लिए राजी करना है, लेकिन यह लक्ष्य तर्कपूर्ण, कथात्मक या वर्णनात्मक ग्रंथों के माध्यम से प्राप्त किया जा सकता है। तर्क यह बताते हैं कि व्यक्ति को कुछ क्यों खरीदना चाहिए; कथानक किसी कहानी को बताने वाले उत्पाद या कंपनी को प्रस्तुत करते हैं और वर्णनात्मक उत्पाद या कंपनी के बारे में विशिष्ट विशेषताओं का संकेत देते हैं।
प्रचार पाठ को दो भागों में विभाजित किया जा सकता है: अपोलोनियन, जो तर्क और तर्कसंगत कथन और डायोनिसियन पर आधारित है, जो पाठक में भावनाओं को जगाने में सक्षम है।
एक अच्छी विज्ञापन कॉपी लिखने के लिए रचनात्मकता की आवश्यकता होती है क्योंकि यह पाठक के साथ उलझने और जुड़ाव पैदा करने का इरादा रखती है, अक्सर उनका रवैया बदल जाता है। फिर भी, अच्छे विज्ञापन ग्रंथों को लिखने के लिए केवल रचनात्मकता की आवश्यकता नहीं है, उत्पाद या कंपनी के संदर्भ को जानने के लिए, और अनुनय के सर्वोत्तम रूपों और तकनीकों को जानना आवश्यक है।
स्कॉटिश मनोचिकित्सक जेम्स एसी ब्राउन के अनुसार, विज्ञापन पाठ में निम्नलिखित तकनीकों के माध्यम से अनुनय हासिल किया जाता है:
- रूढ़ियों का उपयोग;
- नामों या समरूपता का प्रतिस्थापन;
- आम दुश्मनों की पहचान, जो उत्पाद और कंपनी की मदद से लड़े जाते हैं;
- पुनरावृत्ति या पुष्टि;
- किसी प्राधिकरण का आह्वान।
विज्ञापन पाठ की विशेषताएं
पाठक का ध्यान आकर्षित करने के लिए, विज्ञापन पाठ में आमतौर पर भाषा के आंकड़े होते हैं जैसे रूपक, रूपक, विलोम (एंटीथिसिस), आदि।
इसके अलावा, कुछ प्रभाव हैं जो पाठकों में भावनाओं को पैदा करने के लिए उपयोग किए जाते हैं।
- बानिटी इफ़ेक्ट बनाम सरप्राइज़ इफ़ेक्ट - जब एक प्रतीत होता है कि सामान्य स्थिति विकसित होती है और एक अप्रत्याशित निष्कर्ष पर आती है।
- हास्य या विडंबना से संबद्ध आश्चर्य प्रभाव ।
- विभिन्न ध्वन्यात्मक रूप, संगीतमयता द्वारा चिह्नित। Ex: पोशाक को प्रभावित करने के लिए
विज्ञापन पाठ की संरचना
विज्ञापन ग्रंथों को उस माध्यम के अनुसार बदल दिया जाता है जिसके लिए वे बनाए गए हैं। टेलीविजन, रेडियो, प्रिंट, होर्डिंग, इंटरनेट, मेलिंग, कैटलॉग आदि के लिए ग्रंथ हैं।
कई विज्ञापन ग्रंथों से मिलकर बनता है:
- शीर्षक या शीर्षक: जो मुख्य विचार या पाठ के वादे को इंगित करता है;
- बॉडी कॉपी या टेक्स्ट बॉडी: लघु पाठ पढ़ने में आसान, मुख्य विचारों का एक संश्लेषण जो इसे रिपोर्ट करता है;
- स्लोगन: एक पहचान देने वाला वाक्यांश जो कंपनी या ब्रांड की स्थिति को दर्शाता है, कंपनी या उत्पाद के दर्शन को व्यक्त करता है। Ex: Nike: जस्ट डू इट / मैकडोनाल्ड्स- आई लव लविंग / रेडबुल - गिव यू विंग्स!
